Um dieses Video anzusehen, aktivieren Sie bitte JavaScript und erwägen Sie ein Upgrade auf einen Webbrowser, der HTML5-Videos unterstütztEs war das Jahr 2017, und die Saat sozialer Unruhen wegen ziviler Ungerechtigkeit schlug Wurzeln und beeinflusste den Zeitgeist zur gleichen Zeit, als Black Panther, der erste MCU-Film, der von einem schwarzen Schauspieler geleitet wurde, auf dem Weg zur Veröffentlichung war.Unser Team hat früh verstanden, dass dies nicht nur ein gewöhnlicher Film ist, sondern etwas Besonderes, das einen kulturellen Moment widerspiegelt.Inspiriert von der Schwere des Auftrags haben wir eine massive gemeinsame Anstrengung unternommen, um das atemberaubende Quellenmaterial zu würdigen.Über 50 Millionen YouTube-Aufrufe und 1,3 Milliarden US-Dollar an den Kinokassen später, und der Rest ist Geschichte....Die Chance, an diesem Trailer zu arbeiten, wurde uns von unseren großartigen Kunden bei Disney gegeben: John „Ibby“ Ibsen, SVP für kreative Werbung, und Lauren Wright, VP für kreative Werbung.Nachdem wir uns in der Vergangenheit mit Ibby zusammengetan hatten, wussten wir, dass wir den Vorteil eines idealen Mitarbeiters hatten, der einzigartige kreative Anleitung und Unterstützung bieten konnte, also freuten wir uns darauf, einzutauchen. Sie brachten uns sofort mit ihrer kreativen Leitung in Aktion – Black Panther war es Alles über das Alte trifft das Neue.Eine uralte Zivilisation mit High-Tech-Fähigkeiten.Das war unser Ausgangspunkt.Es war klar, dass Ibby und Lauren mit diesem Trailer die Messlatte höher legen wollten, indem sie uns herausforderten, ein echtes Statement abzugeben.Und wir haben geliefert.Zur Vorbereitung haben wir ein Team von Visionären zusammengestellt, die diese Aufgabe übernehmen sollten, wobei Michael Trice, EVP von Create (jetzt Vizepräsident für kreative Werbung bei Disney), und Zoe Chau, Vizepräsidentin, den Prozess leiteten und Branchenveteran Brendan Lambe die redaktionelle Gestaltung übernahm.Dieses Kernteam wurde von mehreren Abteilungen bei Create unterstützt, insbesondere dem Autorenteam unter der Leitung unserer Chefautorin Dee Dee Cecil und Esther Aronson während der Konzeptphase sowie unserem Musikteam unter der Leitung von Head of Music Heather Kreamer and Music Betreuer Craig Thompson.Mit der Hilfe unserer Partner bei Disney erstreckte sich unsere Zusammenarbeit sogar auf Regisseur Ryan Coogler selbst, der den Prozess unterstützte und half, Vince Staples dazu zu bringen, sein lyrisches Talent zur Verfügung zu stellen, um dies zu einem wirklich einzigartigen Trailer-Erlebnis zu machen.In einem überfüllten Kinouniversum, in dem jeder existierende Marvel-Superheld bereits die Aufmerksamkeit des Zuschauers auf sich zieht, ist eine wirkungsvolle Einführung von größter Bedeutung.Wir stellten nicht nur einen neuen Superhelden vor, wir gaben dem Publikum auch einen ersten Einblick in seine unverwechselbare Umgebung: Wakanda.Wir wussten, dass die große Enthüllung von Wakanda für das Publikum sowohl für die Handlung als auch für die Identität von Black Panther von entscheidender Bedeutung war und ein Gefühl der Ehrfurcht erzeugen musste.Die Rede von Agent Ross, einem CIA-Veteranen, der „alles gesehen“ hat, lieferte einen klaren und verständlichen Einstieg – und diente als POV des Publikums.Die Zeile "Wo hast du das versteckt?"bereitet die Bühne für den Film, und T'Challas kühles Vertrauen in seine Reaktion gibt den Ton für seine Figur an.Danach war es das Ziel, das Publikum tiefer in die Details einer hyperfortschrittlichen Nation einzuführen, die ebenso sehr durch ihre traditionelle Kultur wie durch ihre Technologie definiert ist, und unsere Kernstrategie zu integrieren, das Alte mit dem Neuen durch kontrastierende visuelle Elemente wie die Antike zu vergleichen Ritualkampf, gefolgt von einem Blick auf den brandneuen Hi-Tech-Anzug von Black Panther.Sobald der Held und sein Königreich etabliert sind und das Backend mit „BagBak“ von Vince Staples wie eine Bombe einschlägt, stellen wir unseren Bösewicht Erik Killmonger vor, um den Einsatz zu erhöhen.Dann war es Zeit für eine aufgemotzte Montage, die uns herausholte, mit dem Ziel, die actiongeladenen Momente zu etablieren und den großen Umfang des Films vorzustellen.Diese Struktur ermöglichte es uns, minimale, aber wirkungsvolle Dialoge effektiv zu integrieren und eine klare Visualisierung der Kampflinien zu schaffen, die die Unterschiede in der Sichtweise von T'Challa und Killmonger sowohl auf die Welt als auch auf den Konflikt innerhalb des Films selbst hervorhob ... alles ohne zu verraten zu viel.Es war ein ausgewogener Ansatz, der zeigt, wie wenig viel ausmacht, und es uns ermöglichte, eine klare Geschichte zu erzählen, während sie einfach und ansprechend genug blieb, um das Publikum in die Kinos zu treiben, um mehr zu entdecken.Während die Struktur die Dynamik des Films klar vermittelte, waren es Optik und Ton, die diesen Trailer zu einem wirklich differenzierten Erlebnis machten.Zu Beginn des Prozesses glaubte unser Team, dass Gil Scott-Herons Protestsong „The Revolution Will Not Be Televised“ mit gesprochenem Wort eine wesentliche Rolle für einen Film spielen könnte, der für sich genommen revolutionär wäre.Wir haben diesen prägnanten und einflussreichen Song mit dem energiegeladenen, brennenden „BagBak“ kombiniert.Die selbstbewusste, trotzige Energie des Songs fand eine tiefe Resonanz im Film, und wir wollten diesen Text genauso zeichnen wie den von Gil Scott-Heron.Es war das Zusammenfügen dieser beiden, wo die eigentliche Arbeit begann.In der Anfangsphase sagten uns mehrere Komponisten, es sei eine nahezu unmögliche Aufgabe, aber das Endergebnis wurde durch die vereinten Bemühungen unseres Lektors Brendan Lambe und die kreative Anleitung und das Fachwissen unseres Musikteams ausgeführt.Unterwegs stützten wir uns auf die Unterstützung unserer Label- und Komponistenpartner, und es war die Zusammenarbeit eines ganzen Dorfes, die entscheidend war, um das Mashup von drei verschiedenen Cues übereinander zu ermöglichen.Aber wir haben hier nicht aufgehört.Vince Staples hat uns mehr als nur einen unglaublichen Song gegeben.Nachdem Regisseur Ryan Coogler sich an den Künstler gewandt hatte, ging Vince Staples großzügig ins Studio, um ad lib zusätzlichen Gesang einzufügen, der den Trailer auf eine andere Ebene brachte.Dieser einzigartige Sound brauchte eindeutig eine passende Optik.Wir wollten, dass es sich wie eine authentische Erweiterung der Themen anfühlt, die Black Panther und Wakanda definieren, und gleichzeitig eine Hommage an das ist, was den Film als kreative und kulturelle Kraft auszeichnet.Dies veranlasste uns, uns auf die wunderbar reichhaltigen Themen des Afrofuturismus zu konzentrieren, eine ästhetische und philosophische Erforschung, die eine Schlüsselrolle in Ryan Cooglers Vision spielte.Genau wie die Bewegung selbst haben wir das zeitgenössische Futuristische mit dem Traditionellen vermischt und gegenübergestellt und dabei vermieden, dass sich der Trailer zu modern oder zu alt anfühlt, sondern eine Mischung aus beidem, um etwas Frisches zu schaffen.Ibby bot uns nicht nur wichtige Anleitungen während des gesamten Prozesses, sondern bot uns auch die Möglichkeit, durch benutzerdefinierte VFX-Aufnahmen eine noch deutlichere Identität zu schaffen, die unsere Erzählung wirklich aufwertete.Ein großartiges Beispiel dafür war das Feature ganz am Ende, in dem T'Challa seine Krallen öffnete, eine interessante Verité-Aufnahme, die cool aussah und einen sehr fesselnden letzten Moment schuf, mit dem das Publikum zurückbleiben konnte.Black Panther war nicht nur ein großartiger Film;es war notwendig.Wir fühlen uns geehrt, unseren Beitrag zu einem so historischen und bahnbrechenden Film zu leisten und so eng mit einer Figur zusammenzuarbeiten, in die Chadwick Boseman sein Herz, seine Seele und seine Brillanz gesteckt hat.Wir werden für immer demütig und ewig dankbar sein für diese Gelegenheit, die uns unser Freund und kreativer Superheld Ibby und das unglaubliche Marketingteam von Disney gegeben haben.Das Beste an Kreativität, das jeden Morgen in Ihren Posteingang geliefert wird.Melden Sie sich für den täglichen Museletter an, um die neuesten Werbekampagnen und die Geschichten dahinter zu erhalten.